旅游業是綜合性服務產業，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產業，對經濟平穩健康發展有重要的綜合帶動作用。文化和旅游高度契合，推動文化和旅游融合發展是黨中央作出的重大部署。山西擁有極為豐富的文旅資源，歷史古跡、自然名勝和文化遺產不勝枚舉。在短視頻盛行與網紅經濟蒸蒸日上的當下，各個城市在社會化媒體上獲得了前所未有的機遇。我省各市應積極順應時代變化，主動開展多樣化的城市營銷活動，以獨特的文化傳統、市民生活、風景名勝以及特色美食等為切入點，打造屬于自身個人的城市品牌與名片，推動本市文旅產業高質量發展與長期繁榮，讓文旅消費持續熱下去。
挖掘文化資源，深耕文娛產業。文化既是文旅產業的源頭活水，亦是城市營銷所依托的根本。一方面，各地要深入挖掘本地獨特的文化資源，創新文化表現形式。有關部門要堅持差異化競爭和“特色驅動”，識別、保護、傳承、弘揚當地的民間傳統文化、紅色文化、民俗文化等，選擇有特色、著迷、存在競爭力的本地文化進行內容展示和宣傳，在吸引游客關注的同時避免低效的同質化競爭。同時，借助新的技術方法和展示形式，如虛擬現實、人工智能、互聯網直播、短劇等，為文化資源的展示和傳播賦予新活力。另一方面，各地要重視文娛產業的發展，依托文娛產業獲取“長期流量”。現象級文化產品的出圈，可以使一座城市獲得大量的熱度和關注。有關部門可與有一定的影響力的影視公司、游戲公司、綜藝節目組等合作，支持這些團隊錄制、取景、創作，逐步建設當地的文化產業基地，產出一批在晉取景制作或以山西城市為背景的文娛作品。此外，地方政府也要積極培育本土文娛行業，鼓勵創新。出臺一系列扶持政策，為本土文娛公司可以提供資金支持、稅收優惠和場地保障等，助力其茁壯成長。搭建文娛產業交流合作平臺，促進本土企業與國內外優秀企業互動與合作，吸收先進經驗和創新理念。加強對文娛人才的培養和引進，與高校、專業機構合作開設相關課程和培訓項目，為本土文娛行業儲備專業人才。提升山西的知名度和好感度，吸引更多游客前來游玩打卡，進而帶動旅游業的發展。
展示市民生活方式，打造專屬城市名片。市民生活是城市文化和形象的生動體現，人們的日常起居、飲食上的習慣、社交活動等每個方面，都反映出當地的歷史傳承和審美情趣。首先，各地區應保護并推廣本地獨特的生活習俗與文化特色。有關部門應組織專業技術人員對本地特色習俗和文化進行普查，建立相應的民俗檔案和數據庫，通過政策和立法推動對這些生活習俗的重視和保護，并對本土的生活文化進行包裝和推廣。要通過精心策劃的宣傳活動與引導策略強化人們的心理認知，如紅火熱鬧的社火、令人垂涎的面食等，吸引四面八方的游客親身體驗這些魅力無窮的習俗、美食，感受地域文化的獨特韻味與深厚底蘊。其次，各地應注重當地特色消費品牌的宣傳和培育。地域性特色的消費品牌和商品是市民生活方式的一部分。各地既要為本地特色的消費品牌、老字號、文化產品、非遺產品等進行宣傳助力，打擊碰瓷的“假冒”品牌，也需加大力度培育本土高品質、有口碑、具網紅特質的品牌，孵化出高品質且有良好口碑的地域性消費品牌，吸引人們進行跨城異地消費。最后，各地區應繁榮本地的文娛演出、文化會展、體育賽事等活動的市場。比如，近年來太原市積極舉辦各類明星演唱會和馬拉松等賽事取得明顯成效。各地應加大對此類活動的支持力度，做好相關的配套和基礎設施建設，推動其市場化、專業化發展。同時，還應鼓勵開展民間文體活動、組建民間文體活動組織、培養城市濃厚的文體氛圍，為城市文體事業的繁榮和發展注入活力。
擁抱新媒體平臺，塑造城市新形象。在信息時代的浪潮下，新媒體平臺已成為城市形象塑造與傳播的重要陣地。一是讓宣傳方式更加年輕化和接地氣。在傳播語言方面，應采用更生動、活潑、網絡化的表達方式，讓宣傳內容更具親和力和感染力。在傳播策略方面，應充分的利用社會化媒體平臺和短視頻等新媒體形式，策劃相應活動，傳播城市文化和魅力。在線下活動中，可以在景觀“出片”的位置設置社會化媒體打卡點，引導參與者拍照分享到社會化媒體上，擴大活動的影響力，將城市魅力展示融入線上線下的交互之中。二是做好城市建設規劃和展示。有關部門在進行城市規劃時要注重城市天際線和夜景的美學設計，在城市建設風貌的不同觀景位置建設一批“城市陽臺”或“城市會客廳”，供民眾打卡、拍照、攝影、餐飲、娛樂。利用好本地的地標建筑、博物館、紀念館、文化公園等展示平臺，整合城市的商業和文化資源，打造特色商業、文化、時尚街區，彰顯城市的蓬勃活力與現代風貌。三是讓大流量澎湃正能量。隨著移動網絡的普及，我們每天都在接觸海量的信息。面對復雜多變的互聯網輿論環境，必須旗幟鮮明地唱響弘揚正能量的主旋律，以優秀的網絡作品來確保互聯網正確的輿論導向。應重視各類社交平臺、新聞網站和論壇上關于城市的話題討論與評價，要積極回應和推廣，進一步放大城市的良好形象。主動與網友做溝通交流，傾聽他們的意見和建議，展現城市積極開放的態度。通過及時有效的輿論引導，化解矛盾、消除誤解，為城市的發展營造良好的輿論環境，不斷的提高城市的知名度和美譽度。（作者單位：山西省宏觀經濟研究院）返回搜狐，查看更加多
