時下，鄉(xiāng)村旅游已成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。然而，不少鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)模式上存在盲目跟風、追求鄉(xiāng)村城市化的現(xiàn)象，而忽視了原本的鄉(xiāng)土味道。對此，加強村莊風貌引導，突出鄉(xiāng)土特色和地域特色，不搞千村一面，鄉(xiāng)村旅游才能更好地發(fā)展。
目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中都會存在各自為政的現(xiàn)象，各類資源沒辦法形成合力，都會存在規(guī)模小、品牌弱、質量差等問題，很多村政府對于鄉(xiāng)村旅游文化的理解十分片面，忽視了鄉(xiāng)村旅游建設的整體性，對鄉(xiāng)村的建設缺乏合理有效的規(guī)劃。
國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大多分布在在休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游服務產(chǎn)品的開發(fā)，而鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民俗資源的開發(fā)得不到足夠的重視。鄉(xiāng)村旅游過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出，開發(fā)模式單一。此外，鄉(xiāng)村旅游服務產(chǎn)品同質化嚴重，缺少特色產(chǎn)品，整體水平偏低，配套設施不完善等現(xiàn)象。
許多鄉(xiāng)村在開發(fā)中片面強調(diào)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益，忽視了當?shù)氐纳鷳B(tài)和社會效益。一些鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃因過于強調(diào)“旅游扶貧”對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，而忽視了生態(tài)、社會效益，導致一些旅游項目在開發(fā)過程中，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境能夠造成破壞，給居民傳統(tǒng)的生活小習慣、民俗文化帶來了負面影響。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先應樹立“科學規(guī)劃”的理念。科學規(guī)劃是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提，也是做好各項后續(xù)工作的基礎，因此，在開發(fā)上不能簡單地依葫蘆畫瓢，應從整體區(qū)域的角度來分析市場，制定出切實可行的規(guī)劃。其次，應通過盤活當?shù)厣剿痔锖萆车茸匀簧鷳B(tài)景觀，以及有別于城市的民居建筑、特色美食、鄉(xiāng)土人情等獨特元素，就地取材，把優(yōu)質資源通過科學規(guī)劃整合統(tǒng)一，推進特色旅游名村、名鎮(zhèn)、名縣建設，培育打造“宜居、宜業(yè)、宜游”的美麗鄉(xiāng)村。
文化是旅游的核心，只有注重鄉(xiāng)村文化的挖掘，才能讓蘊含豐厚文化淵源的旅游服務產(chǎn)品保持活力和生命力，目前我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目特色不突出、精品較少。據(jù)此，應根據(jù)鄉(xiāng)村旅游資源特色，開發(fā)具有文化特色的產(chǎn)品，比如，湖南鳳凰古鎮(zhèn)利用傳統(tǒng)特色文化資源，打造了《苗寨故事》、《巫儺神歌》等民族文化表演，形成了“鳳凰銀飾”“鳳凰姜糖”等一批特色旅游商品，全方面提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質，打造出彰顯鄉(xiāng)村文化特色的旅游精品。
鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應關注鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的重構，通過創(chuàng)意開發(fā)，將鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)轉變?yōu)楦叩母郊觾r值的休閑農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以此實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的轉型升級。在這方面，江西婺源發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+民宿、體育、養(yǎng)生”的經(jīng)驗值得借鑒，該地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游深層次地融合，讓婺源的美突破了油菜花的局限。
目前，互聯(lián)網(wǎng)的興起讓鄉(xiāng)村旅游有了更好的宣傳媒體，慢慢的變多的人開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新變化，大幅度的提升了傳播的效率和范圍，李子柒等知名視頻創(chuàng)作者的廣受認可，與其展示了富有田園詩意的鄉(xiāng)村生活緊密關聯(lián)。鄉(xiāng)村旅游項目要充分的利用電子商務平臺優(yōu)勢，采用互動性、程式的多媒體呈現(xiàn)，由專業(yè)技術人員培訓指導當?shù)卮迕耖_展鄉(xiāng)村直播、短視頻推廣，塑造個性化的文化IP，打造亮麗的旅游名片，穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。
鄉(xiāng)村旅游建設是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要方法，也是實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要抓手，但想要發(fā)展完善還有非常長的路要走。在今后的發(fā)展中必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)，才能持久而興旺地發(fā)展下去。
